손실의 무게는 이익의 2.5배 전망 이론이 설명하는 비대칭적 위험 회피
이익보다 손실에 2.5배 더 민감한 인간의 인지 구조 대니얼 카너먼과 아모스 트버스키가 1979년 이코노메트리카(Econometrica) 학술지에 발표한 전망 이론(Prospect Theory)은 경제학 교과서의 합리적 행위자 모델을 근본부터 뒤흔든 연구였습니다. 그들이 실험으로 입증한 것은 단순합니다. 동일한 금액이라도 잃었을 때의 심리적 고통은 얻었을 때의 기쁨보다 약 2.25배에서 2.5배 더 강하게 느껴진다는 것입니다. 이 비대칭성은 단순한 감정 차이가 아니라 의사결정 … Read more